Коммерциализация Интернета
В первые годы существования Интернета в среде, далекой от авансцены технического прогресса, о нем ходили разнообразные легенды. Большая часть обывателей была искренне уверена в том, что в «этом вашем интернете» — только хаос и неприличные картинки. На самом деле ранний период становления сетевого пространства и сетевого сообщества был радикален, авангарден и представляет собой немалый интерес для филолога и культуролога: именно в Интернет устремились наиболее динамичные и маргинальные творческие персонажи. Но обычного человека они и их творческие эксперименты скорее пугали.
Годы потребовались для демонстрации обывателю полезности сетевого пространства, зато теперь Интернет населяют уже преимущественно не фрики или загадочные программеры, а потребители — те, на кого рассчитана коммерческая часть сети. И в этой новой сети на самом деле есть все: интернет-магазин одежды, автосалон, банковские услуги, школьные сайты, газеты и журналы — постепенно весь реальный мир отражается в сетевом пространстве, как в зеркале.
За последние десять лет, прошедшие с момента возникновения стереотипа о хаотичности и опасности Интернета, обыватель успешно научился пользоваться Яндексом и чувствует себя в сети почти как дома. У него есть две-три любимые закладки: почта, блог или форум и интернет-магазин модной одежды, где можно если не заказать, то по крайней мере поразглядывать красивые кофточки и блузочки, с удовольствием проводя таким образом рабочее время в надоевшем офисе. Если походить по самым популярным сетевым блог-сообществам, сложится впечатление, что наиболее активный пользователь Интернета сегодня — молодая и довольно бестолковая обитательница бизнес-центра, для которой сеть становится виртуальным вариантом посиделок с подружками или прогулки по шопинг-молу. Ими заполняются миллионы форумных бессмысленных тем, они заполняют своими фотографиями многочисленные сервисы веб-альбомов, они сочиняют бесконечные отзывы о своих путешествиях в Турцию и Египет, они составляют аудиторию самых популярных в сети сайтов: блог-сервисы Я.Ру или liveinternet.ru их привлекает не меньше, чем интернет-магазин женской одежды.
В расчете на эту аудиторию проектируются и заполняются контентом многочисленные коммерческие сайты: ведь именно в интернет-магазин мужской одежды отправится такая мадемуазель, чтобы выбрать подарок другу или отцу, а искать фирму по установке пластиковых окон она будет скорее всего через Яндекс, а не по объявлениям в подъезде. Большая часть сетевого пространства — интеллектуальный и творческий сегмент Рунета — для нее остается terra incognita, просто потому, что невостребована ею. Такая аудитория, образуя существенную часть пользователей Интернета, невольно меняет его лицо: вслед за потребителем в сеть перемещаются и производители и торговцы, чтобы не упустить потенциального внимания к своим товарам и услугам.