Доставка рекламы

Реклама наступает все ближе: ежедневно по домашнему телефону звонят разнообразные фирмы с «социологическими опросами», предложениями подключиться к сети Интернет или воспользоваться их скидками в недавно открывшемся магазине. Почтовые ящики давно уже используются не для личной почты, а для получения рекламы, квитанций на оплату коммунальных платежей и банковских выписок. Полюбившаяся рекламодателям рассылка писем процветает: любая база данных с адресами и данными о жильцах может быть использована в рекламной кампании. Если рекламные листовки жильцы уже научились выкидывать в специально поставленную возле почтовых ящиков коробку, то конверт с собственным именем и фамилией бережно и с любопытством доносится до квартиры. И только там наступает разочарование: в отпечатанном на принтере письме предлагается очередная услуга, и обращение по имени и отчеству — всего лишь рекламный ход.

Такая адресная реклама подходит далеко не всем товарам: экспресс доставка пиццы или стоматологические услуги эффективнее рекламировать традиционными яркими листовками с указанием цен и возможных скидок, иначе у получателя может развиться излишняя паранойя. А вот банковские услуги или агитационная кампания перед муниципальными выборами — идеальный повод обратиться лично к каждому. Вообще же объемы и масштабы рекламы из почтовых ящиков ужасают: грамотное домовое управление может неплохо заработать, сдавая в макулатуру весь бумажно-рекламный хлам, выбрасываемый жильцами прямо в подъезде. Сотни, тысячи, миллионы полноцветных листовок, отпечатанных на хорошей типографской технике, летят в мусор после мимолетнего взгляда, брошенного на их содержание. Попасть в нужное время в нужные руки неимоверно сложно: может быть, лишь у одного человека из сотни получивших листовку, действительно назрела необходимость остеклить лоджию или сделать ремонт с ванной. Но тем не менее листовки продолжают сыпаться в почтовые ящики. Вероятно, реклама окупается даже за счет такого количества полученных клиентов…